https://hdl.handle.net/10259/7065 2026-05-14T03:15:10Z https://hdl.handle.net/10259/11404 Unidades fraseológicas y publicidad. La importancia de la fraseología como elemento lingüístico y pragmático-cultural en el discurso publicitario Urbina Fonturbel, Raúl La publicidad es un tipo de discurso que se construye partiendo de la necesidad de llamar la atención del receptor. Para ello, se vale de elementos breves e ingeniosos que se establecen partiendo de materiales existentes en la realidad y de otros discursos por medio de la asociación, la relación o la combinación. En este sentido, las unidades fraseológicas no solo juegan un papel importante como unidades del nivel léxico, sino que tienen una carga pragmática que permite analizar el mensaje publicitario como discurso propio de una cultura concreta. El discurso publicitario hace un uso intensivo y de gran interés de las unidades fraseológicas en todas sus tipologías, que despliega un abanico de mecanismos lingüísticos y pragmáticos de los cuales se desprenden elementos socioculturales de gran interés para la enseñanza del español como lengua extranjera.; Advertising is a type of discourse that is built on the need to attract the attention of the target. To do this, it uses brief and ingenious elements that are established based on existing materials in reality and other discourses through association, relationship or combination. In this sense, the phraseological units not only play an important role as units of the lexical level, but also have a pragmatic load that allows the advertising message to be analyzed as the discourse of a specific culture. The advertising discourse makes intensive use and of great interest of the phraseological units in all its typologies, which displays a range of linguistic and pragmatic mechanisms from which sociocultural elements of great interest for the teaching of Spanish as a foreign language are derived. 2022-09-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/10259/11398 Persuasión y fuerza argumentativa. El valor de marca en el discurso publicitario Urbina Fonturbel, Raúl En este capítulo se analiza la publicidad como un macroacto de habla argumentativo basado en su carácter persuasivo enfocado al receptor. Esta construcción persuasiva se realiza mediante la imagen de marca, que, en la publicidad actual, está vinculada de forma muy estrecha a los elementos emocionales que relacionan la marca y al producto con un conjunto de valores positivos. La fuerza argumentativa es un concepto de la teoría de la argumentación por el que un argumento es más fuerte y la persuasión es más eficaz en la medida en la que los receptores establecen una relación positiva con los valores propugnados por la marca. Para ello, los creativos publicitarios crean una sintonía entre los valores de marca con las creencias y valores de los receptores mediante la tópica publicitaria. Se estudian en este trabajo los elementos persuasivos de cuatro spots publicitarios del ámbito de la alimentación y las bebidas. La metodología empleada es la delimitación de la fuerza argumentativa de estos anuncios mediante el establecimiento de los tópicos empleados para fortalecer el valor de la marca y conseguir la vinculación cognitiva y emocional con el público objetivo. 2018-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/10259/11397 Construcción del significado e interacción comunicativa: los códigos no verbales en el cine Urbina Fonturbel, Raúl La interacción es un elemento clave en la comunicación. Por un lado, establece unos vínculos recíprocos entre los emisores y receptores de un texto y, por otro, establece nexos entre los textos mismos. Esta acción recíproca adquiere gran importancia en la comunicación artística. El productor del discurso artístico procura configurar un mensaje sugerente enfocado a unos receptores y con el que el texto entra en un diálogo ficcional. En algunas ocasiones, la construcción del significado y la interacción comunicativa no es solo un engranaje de la composición textual, sino que aparece en el interior de las obras mismas y tiene una importancia sustantiva en el desarrollo de la historia. Se trata de obras en las que aparecen de forma explícita las instancias comunicativas y el juego de composiciones textual. En el presente trabajo analizaremos la construcción del significado y la interacción comunicativa en los textos cinematográficos a través de la comunicación no verbal.; Interaction is a key point in the communication process. On the one hand, it establishes a mutual bond between sender and receiver. On the other hand, it establishes a tie among them. This reciprocal action becomes relevant when it comes to artistic communication. Artistic speech producers try to create an intriguing message addressed to the receptors and with which the text establishes a fictional dialogue. On some occasions, construction of meaning and communicative interaction are not only devices for text creation, but also inner parts of the text itself which are essential for the development of the plot. We are dealing with written works where communicative aspects and text composition devices are explicit. In this work, we will analyse the role of construction of meaning and communicative interaction in cinematographic language using the nonverbal communication 2018-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/10259/11384 Comunidad discursiva y felicidad en la publicidad de Coca-Cola en tiempos de COVID-19 Urbina Fonturbel, Raúl; Portela Lopa, Antonio En el presente artículo se aborda la construcción de una comunidad discursiva desde la publicidad de Coca-Cola, así como las modificaciones en su discurso persuasivo durante la pandemia del COVID-19. Se analizan, en primer lugar, cinco anuncios emitidos durante la pandemia. Posteriormente, se delimitan los rasgos discursivos que comparten estas obras, que revelan la intensificación del discurso mítico, presente ya de manera moderada en campañas anteriores. Este hecho permite valorar cabalmente esta serie de anuncios a la luz de las teorías de Gilbert Durand. Desde el punto de vista formal, permite explicar los procesos de reelaboración que se operan sobre la memoria discursiva presente en este corpus, como los que se dan en la identificación de la marca con la felicidad. Desde el punto de vista referencial, propicia que sea contextualizada la presencia de símbolos culturalmente recurrentes, que, influidos por las circunstancias, se concretan en lo que denominamos Resilience Halo.; This article addresses the construction of a discourse community through Coca-Cola advertising, and the modifications in its persuasive discourse during the COVID-19 pandemic. Firstly, five advertisements broadcasted during the pandemic are analyzed. Subsequently, the discursive features shared by these works are delimited, which reveal the intensification of the mythical discourse, already present in a moderate way in previous campaigns. This fact allows us to fully evaluate this series of advertisements in the light of Gilbert Durand’s theories. From the formal perspective, it allows us to explain the processes of reelaboration that operate on the discursive memory present in this corpus, such as those that occur in the identification of the brand with happiness. From the referential point of view, it allows the presence of culturally recurrent symbols to be contextualized, which, influenced by circumstances, take the form of what we call the Resilience Halo. 2022-07-01T00:00:00Z