https://hdl.handle.net/10259/2774 Sun, 17 May 2026 18:08:22 GMT 2026-05-17T18:08:22Z https://hdl.handle.net/10259.1/77 Relevancia de la marca en las franquicias: un estudio exploratorio Ayup González, Jannett La marca logra que se garantice en buena medida la supervivencia y resultados de una firma. Las franquicias gestionan y valoran sus marcas para optimizar sus royalties, por los efectos fiscales, o bien para alcanzar economías de escala como ventaja competitiva. Sin embargo, los gestores de marca no han logrado mejorar, de manera suficiente, los instrumentos que les permitan una visión comercial integrada y orientada al valor de la marca. La imagen de éxito de la franquicia está soportada por su gestión y adquiere importancia de estudio con la relación entre las partes contratantes. En esta interacción surgen problemas de asimetría de información y poscontractuales. En el contrato, el franquiciador plasma su intención de mantener la equidad de marca creada por el branding - proceso de crear y mantener el valor de marca-. Su complejidad, desde la perspectiva de agencia dirige la cuestión de este estudio: determinar la relevancia de la gestión de marca en la comercialización y resultados de las franquicias. La encuesta a 24 franquiciados en el sur de Tamaulipas, México, que en el año de 2006 tenían presencia al menos 5 años en el país y 2 en la región. Los datos de las categorías de alimentos, bebidas y restaurantes contrastaron factores centrados en la gestión de marca, además del desempeño del franquiciado, la intención contractual y la satisfacción en la relación franquiciador-franquiciado. El Análisis de Componentes Principales con rotación varimax aplicado a los grupos por su desempeño mostró que el franquiciado identifica la importancia de la gestión de marca en su quehacer organizativo, pero no como una función explicativa de su desempeño. Al agrupar a los franquiciados por el origen de su marca, se encontró que hay diferencias mayores en las prácticas de gestión de marca de los administradores. Memoria de investigación https://hdl.handle.net/10259.1/77 https://hdl.handle.net/10259.1/72 Propuesta para la implementación de la ética de los negocios como herramienta para el valor de marca en las empresas de nueva creación (Emprendedores en modelos de incubación) Castillo Torre, Mª Eugenia Esta investigación estudia la importancia de la ética de los negocios como herramienta para el valor de marca en las empresas de nueva creación bajo un modelo de incubación. Este trabajo defiende la idea que la ética de los negocios puede ser un factor clave en el desarrollo del valor de marca de la empresa en el inicio de sus operaciones. Memoria de investigación https://hdl.handle.net/10259.1/72