RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Retos y oportunidades de la inteligencia artificial en el marketing  actual
A1 Anasi Guallasamin, Bryan Andrés
A2 Universidad de Burgos. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Inteligencia artificial
K1 Marketing
K1 Personalización
K1 Competitividad
K1 Ética
K1 Artificial intelligence
K1 Personalization
K1 Competitiveness
K1 Ethics
K1 Marketing
K1 Inteligencia artificial
K1 Artificial intelligence
AB La inteligencia artificial (IA) está revolucionando el marketing tal y como lo conocíamos, permitiendoexperiencias más personalizadas y mejorando la relación entre las empresas y los consumidores. Lasrecomendaciones específicas, los Chatbots de asistencia virtual y la IA generativa entre otros, son yaelementos cruciales para la competitividad empresarial. El principal objetivo de este trabajo esinvestigar cómo la inteligencia artificial está transformando el marketing actual, analizando susbeneficios, aplicaciones y los desafíos éticos que presenta en las estrategias empresariales.Estudiaremos el origen y el desarrollo de la IA, su adopción dentro del ámbito empresarial,analizaremos casos actuales de éxito donde las empresas implementaron IA en sus estrategias demarketing, y por último realizaremos un estudio empírico con encuestas orientadas a una muestra de lapoblación para comprender sus experiencias y perspectivas sobre el uso de estas nuevas tecnologíasen el marketing.
YR 2025
FD 2025-02-12
LK https://hdl.handle.net/10259/10739
UL https://hdl.handle.net/10259/10739
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Burgos
RD 08-may-2026