RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Herramientas de comunicación de Zara: diferencias y similitudes entre los mercados de España y México
A1 Daroca Fernández, Miguel Ángel
A2 Universidad de Burgos. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Comunicación
K1 España
K1 Internacionalización
K1 México
K1 Moda rápida
K1 Communication
K1 Spain
K1 Internationalization
K1 Mexico
K1 Fast fashion
K1 Zara (Firma)
AB Zara, la principal marca del Grupo Inditex, se ha consolidado como una de las marcas lideres en el sector de la moda rápida a nivel global. Este prestigio es resultado de un desarrollo constante desde su creación, desde sus inicios, se observó la importancia de atender las necesidades de los clientes lo más rápidamente posible, dando así origen a la moda rápida y cimentando el éxito de Zara.El trabajo investiga, a través de un enfoque comparativo entre España y México y, con la participación de una muestra de 102 compradores de la marca, las diversas herramientas de comunicación que Zara utiliza para comunicar sus productos y servicios. A través de este estudio podemos observar cómo en determinados aspectos, la marca actúa de forma similar en ambos países. Sin embargo, también se observa como Zara se adapta específicamente según el contexto, dejando en evidencia que la marca se adecua según la cultura del país en el que comercializa sus productos.
YR 2025
FD 2025-01-23
LK https://hdl.handle.net/10259/10885
UL https://hdl.handle.net/10259/10885
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Burgos
RD 29-abr-2026