RT info:eu-repo/semantics/workingPaper
T1 Influencia de la marca y precio en la decisión de apertura de un establecimiento franquiciado
T2 Influence of brand and price on the decision to start a franchise store
A1 Calderón Monge, Esther
A1 Huerta Zavala, Pilar Angélica
K1 Teoría de Señales
K1 Franquicia
K1 Marca
K1 Precio
K1 GMM
K1 Signaling Theory
K1 Franchising
K1 Brand
K1 Price
K1 GMM
K1 Marcas (Marketing)
K1 Branding (Marketing)
AB Este documento de trabajo aborda la elección de una franquicia por un potencial franquiciado que abre un establecimiento por primera vez. El objetivo es analizar la relación entre las señales de la marca y el precio enviadas por el franquiciador y la elección de una enseña por el potencial franquiciado mediante la Teoría de las Señales. Empleando la metodología de datos de panel, concluimos que el valor de marca, los derechos de entrada y la inversión inicial son señales que los franquiciados españoles tuvieron en cuenta para la apertura de un establecimiento de una enseña de franquicia durante el periodo 2002-2008.
PB Universidad de Oviedo. Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial
SN 2253-6299
YR 2013
FD 2013-06
LK https://hdl.handle.net/10259/11057
UL https://hdl.handle.net/10259/11057
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Burgos
RD 28-abr-2026