RT info:eu-repo/semantics/article
T1 Comunidad discursiva y felicidad en la publicidad de Coca-Cola en tiempos de COVID-19
T2 Discursive community and happiness in Coca-Cola advertising in times of COVID-19
A1 Urbina Fonturbel, Raúl
A1 Portela Lopa, Antonio
K1 Coca-Cola
K1 Felicidad
K1 Comunidad discursiva
K1 COVID-19
K1 Resilience Halo
K1 Happiness
K1 Discourse community
K1 Publicidad
K1 Advertising
K1 Comunicación
K1 Communication
AB En el presente artículo se aborda la construcción de una comunidad discursiva desde la publicidad de Coca-Cola, así como las modificaciones en su discurso persuasivo durante la pandemia del COVID-19. Se analizan, en primer lugar, cinco anuncios emitidos durante la pandemia. Posteriormente, se delimitan los rasgos discursivos que comparten estas obras, que revelan la intensificación del discurso mítico, presente ya de manera moderada en campañas anteriores. Este hecho permite valorar cabalmente esta serie de anuncios a la luz de las teorías de Gilbert Durand. Desde el punto de vista formal, permite explicar los procesos de reelaboración que se operan sobre la memoria discursiva presente en este corpus, como los que se dan en la identificación de la marca con la felicidad. Desde el punto de vista referencial, propicia que sea contextualizada la presencia de símbolos culturalmente recurrentes, que, influidos por las circunstancias, se concretan en lo que denominamos Resilience Halo.
PB Ediciones Complutense
YR 2022
FD 2022-07
LK https://hdl.handle.net/10259/11384
UL https://hdl.handle.net/10259/11384
LA spa
NO Esta investigación ha sido financiada por FEDER/ Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades, Agencia Estatal de Investigación, dentro del Proyecto Prácticas argumentativas y pragmática de las razones (Parg_Praz), número de referencia PGC2018-095941-B-I00. Asimismo, se enmarca en el Proyecto de Investigación «La felicidad en la Historia: de Roma a nuestros días. Análisis de los discursos (FELHIS)», Programa Logos de la Fundación BBVA y la Sociedad Española de Estudios Clásicos (SEEC), en el Instituto de Estudios Medievales, Renacentistas y de Humanidades Digitales (IEMYRhd) de la Universidad de Salamanca
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Burgos
RD 05-may-2026