RT info:eu-repo/semantics/bookPart
T1 Persuasión y fuerza argumentativa. El valor de marca en el discurso publicitario
A1 Urbina Fonturbel, Raúl
K1 Comunicación
K1 Communication
K1 Publicidad
K1 Advertising
AB En este capítulo se analiza la publicidad como un macroacto de habla argumentativo basado en su carácter persuasivo enfocado al receptor. Esta construcción persuasiva se realiza mediante la imagen de marca, que, en la publicidadactual, está vinculada de forma muy estrecha a los elementos emocionales querelacionan la marca y al producto con un conjunto de valores positivos. La fuerzaargumentativa es un concepto de la teoría de la argumentación por el que un argumento es más fuerte y la persuasión es más eficaz en la medida en la que losreceptores establecen una relación positiva con los valores propugnados por lamarca. Para ello, los creativos publicitarios crean una sintonía entre los valoresde marca con las creencias y valores de los receptores mediante la tópica publicitaria.Se estudian en este trabajo los elementos persuasivos de cuatro spots publicitarios del ámbito de la alimentación y las bebidas. La metodología empleadaes la delimitación de la fuerza argumentativa de estos anuncios mediante el establecimiento de los tópicos empleados para fortalecer el valor de la marca y conseguir la vinculación cognitiva y emocional con el público objetivo.
PB Gedisa
SN 9788417341954
YR 2018
FD 2018
LK https://hdl.handle.net/10259/11398
UL https://hdl.handle.net/10259/11398
LA spa
NO Este trabajo es resultado de la investigación realizada en el proyecto de investigación METAPHORA, de referencia FFI2014-53391-P, financiado por la Secretaría de Estado de Investigación, Desarrollo e Innovación del Gobierno de España.
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Burgos
RD 17-abr-2026