TY  - JOUR 
AU  - Urbina Fonturbel, Raúl
AU  - Portela Lopa, Antonio
PY  - 2022
UR  - https://hdl.handle.net/10259/11384
AB  - En el presente artículo se aborda la construcción de una comunidad discursiva desde la publicidad de Coca-Cola, así como las modificaciones en su discurso persuasivo durante la pandemia del COVID-19. Se analizan, en primer lugar, cinco anuncios...
AB  - This article addresses the construction of a discourse community through Coca-Cola advertising, and the modifications in its persuasive discourse during the COVID-19 pandemic. Firstly, five advertisements broadcasted during the pandemic are analyzed....
LA  - spa
PB  - Ediciones Complutense
KW  - Coca-Cola
KW  - Felicidad
KW  - Comunidad discursiva
KW  - COVID-19
KW  - Resilience Halo
KW  - Happiness
KW  - Discourse community
KW  - Publicidad
KW  - Advertising
KW  - Comunicación
KW  - Communication
TI  - Comunidad discursiva y felicidad en la publicidad de Coca-Cola en tiempos de COVID-19
T2  - Discursive community and happiness in Coca-Cola advertising in times of COVID-19
DO  - 10.5209/clac.74749
VL  - 91
M2  - 233
ER  -