TY  - GEN 
AU  - Calderón Monge, Esther
AU  - Huerta Zavala, Pilar Angélica
PY  - 2013
SN  - 2253-6299
UR  - https://hdl.handle.net/10259/11057
AB  - Este documento de trabajo aborda la elección de una franquicia por un potencial franquiciado que abre un establecimiento por primera vez. El objetivo es analizar la relación entre las señales de la marca y el precio enviadas por el franquiciador y la...
AB  - This working paper focuses on the choice of a franchise by a potential franchisee who stars a store for the first time. The aim is to analyze the relationship between two signals – brand´s value and price- which have been sent by the franchisor, and...
LA  - spa
PB  - Universidad de Oviedo. Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial
KW  - Teoría de Señales
KW  - Franquicia
KW  - Marca
KW  - Precio
KW  - GMM
KW  - Signaling Theory
KW  - Franchising
KW  - Brand
KW  - Price
KW  - GMM
KW  - Marcas (Marketing)
KW  - Branding (Marketing)
TI  - Influencia de la marca y precio en la decisión de apertura de un establecimiento franquiciado
T2  - Influence of brand and price on the decision to start a franchise store
VL  - 1306
ER  -