Determinantes del comportamiento de la donación monetaria en entidades no lucrativas

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza las motivaciones que influyen en la decisión de realizar donaciones monetarias a entidades no lucrativas en España, considerando tanto factores intrínsecos como extrínsecos, así como el papel de los canales de donación. Para ello, se ha llevado a cabo un estudio empírico basado en un cuestionario aplicado a una muestra de 186 participantes, diferenciando entre donantes actuales y potenciales. Los resultados muestran que las motivaciones intrínsecas, como el altruismo o los valores personales, presentan una elevada importancia, pero no explican por sí solas la materialización de la donación. En este sentido, los factores extrínsecos y los canales de donación actúan como elementos facilitadores, favoreciendo la conversión de la intención en una aportación efectiva, especialmente entre los donantes potenciales.

This Final Degree Project analyses the motivations that influence the decision to make monetary donations to nonprofit organisations in Spain, considering both intrinsic and extrinsic factors, as well as the role of donation channels. The empirical analysis is based on a sample of 186 participants, distinguishing between current and potential donors. The results show that intrinsic motivations, such as altruism and personal values, play a key role in shaping individuals’ willingness to donate. However, these factors alone do not fully explain the actual donation behaviour. In this regard, extrinsic factors and donation channels act as facilitating elements, contributing to the conversion of intention into effective contributions, particularly among potential donors.