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Martínez Arnáiz, Marta Molinero Hernando, Fernando Paisajes patrimoniales Valor patrimonial del paisaje Paisajes vitivinícolas Viñedos del Duero Brandscape Heritage landscapes Heritage value of the landscape Wine landscapes Vineyards of the Douro Paysages patrimoniaux Valeur patrimoniale du paysage Paysages vitivinicoles Vignobles du Douro El viñedo ocupa una escasa superficie en el mundo, pero crea paisajes agrarios llamativos, duraderos, a menudo espectaculares, acompañados generalmente de lagares y bodegas. La modernización de su cultivo, la creciente demanda de vinos de calidad y el auge del enoturismo han creado un nuevo paisaje agrario, potenciado por el reconocimiento institucional y social. El Convenio Europeo del Paisaje ha contribuido a resaltar sus valores, pero, frente a las dudas de las administraciones para incorporar sus recomendaciones, han surgido iniciativas privadas que ven en el paisaje una oportunidad para reforzar la identidad de sus vinos. El artículo analiza el creciente valor de la imagen de marca (winescape) en los viñedos del Duero de Castilla y León. The vineyard occupies a small area in the world, but creates striking, lasting, often spectacular agricultural landscapes, usually accompanied by wine presses and wineries. The modernization of its cultivation, the growing demand for quality wines and the rise of wine tourism have created a new agrarian landscape, enhanced by institutional and social recognition. The European Landscape Convention has contributed to highlight its values, but, faced with the doubts of the administrations to incorporate their recommendations, private initiatives have emerged seeing in the landscape an opportunity to reinforce the identity of their wines. The article analyses the growing value of the brand image (winescape) in the vineyards of the Douro in Castilla y León. Le vignoble occupe une surface peu abondante dans le monde, mais il crée des paysages agraires saisissants et durables, souvent spectaculaires, généralement accompagnés de pressoirs et des caves. La modernisation de sa culture, la demande croissante de vins de qualité et l’essor de l’œnotourisme ont créé un nouveau paysage agraire, renforcé par la reconnaissance institutionnelle et sociale. La Convention Européenne du Paysage a contribué à ressortir ses valeurs, mais face aux doutes des administrations pour inclure ses recommandations, des initiatives privées ont surgi, qui voient dans le paysage une opportunité de renforcer l’identité de ses vins. L’article analyse la valeur croissante de l’image de marque (winescape) dans les vignobles du Douro de Castilla y León. 2022-06-13 2022-06-13 2019-12 info:eu-repo/semantics/article 0210-5462 http://hdl.handle.net/10259/6710 10.30827/cuadgeo.v58i3.8837 2340-0129 spa Cuadernos geográficos. 2019, V. 58, n. 3, p. 169-194 https://doi.org/10.30827/cuadgeo.v58i3.8837 info:eu-repo/grantAgreement/AEI/Programa Estatal de Fomento de la Investigación Científica y Técnica de Excelencia/CSO2016-79756-P http://creativecommons.org/licenses/by-nc/3.0/ info:eu-repo/semantics/openAccess Attribution-NonCommercial 3.0 Unported Editorial Universidad de Granada