RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 El papel del etnocentrismo, la animosidad y la reputación del país de origen en la compra de productos extranjeros
A1 Jiménez Torres, Nadia Huitzilin
A2 Universidad de Burgos. Departamento de Economía y Administración de Empresas
K1 Etnocentrismo
K1 animosidad
K1 reputación
K1 marketing
K1 confianza
K1 país de origen
K1 Marketing
AB La compra de productos extranjeros está afectada por factoreseconómicos y psico-sociológicos que influyen en las decisiones delconsumidor. Esta investigación presenta un estudio multidisciplinar quebusca probar empíricamente las relaciones entre variables escasamentetratadas en la literatura, como el etnocentrismo y la animosidad delconsumidor, y variables del enfoque de señales y el marketing relacional (lareputación de las empresas del país de origen y la confianza del consumidor).Con esta finalidad, se recogió información a través de encuestas personalesrealizadas a una muestra de 202 individuos españoles, que posteriormente seanalizó mediante un análisis de ecuaciones estructurales. Los resultadosindican que la reputación de las empresas del país de origen y la confianzason elementos relevantes para el establecimiento de relaciones entreconsumidores y empresas de diferentes países, y la animosidad delconsumidor hacia un país es capaz de influir directa y significativa en eletnocentrismo, la confianza y las intenciones de compra de los consumidores.
LK http://hdl.handle.net/10259.1/155
UL http://hdl.handle.net/10259.1/155
LA spa
NO Memoria de investigación
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Burgos
RD 26-abr-2024