RT info:eu-repo/semantics/masterThesis
T1 El efecto del género, las preferencias y las emociones en la compra online
A1 Prodanova, Jana
A2 Universidad de Burgos. Departamento de Economía y Administración de Empresas
K1 Comercio electrónico
K1 género
K1 características de los sitios web
K1 compra online
K1 emociones
K1 Electronic commerce
K1 gender
K1 web sites characteristics
K1 online shopping
K1 emotions
K1 Comercio
K1 Commerce
K1 Marketing
AB En la actualidad, gran parte de las compras se realizan online y es necesario investigar la influencia de aspectos referentes a los sitios web sobre las percepciones de los consumidores. Este trabajo es el primer estudio que nos consta en la literatura que aborda el efecto del género en las preferencias y las emociones de los compradores de billetes electrónicos de transporte. El estudio investiga las preferencias y emociones de los consumidores respecto de características de los sitios web de venta de billetes de transporte y explora posibles diferencias entre hombres y mujeres. Para la investigación se utilizaron 173 encuestas de compradores de billetes online de transporte. Los resultados indican diferencias por género referentes a las asociaciones de emociones y colores y de aspectos objetivos y subjetivos de los sitios web, que suponen información interesante, tanto para el mundo académico, como implicaciones para la gestión.
LK http://hdl.handle.net/10259.1/156
UL http://hdl.handle.net/10259.1/156
LA spa
NO Tesis de máster
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Burgos
RD 26-abr-2024