RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Non-Profit Organisations: Influencers and social media influence in donations
A1 Andrés Fernández, Gonzalo
A2 Universidad de Burgos. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Donantes
K1 Entidades no lucrativas
K1 Redes sociales
K1 Influencers
K1 Marketing de las ENLs
K1 Donors
K1 Non-profit organisations
K1 Social media
K1 NPOs marketing
K1 Organizaciones no lucrativas
K1 Nonprofit organizations
K1 Captación de fondos
K1 Fund raising
K1 Redes sociales en Internet
K1 Online social networks
AB Las Entidades No Lucrativas (ENLs) llevan existiendo desde hace décadas en nuestra sociedad, como una herramienta para dar respuesta a las necesidades de las personas más desfavorecidas o de las causas solidarias que afectan a nuestro entorno, tanto el más cercano como el más lejano. Estas ENLs han seguido tradicionalmente unos métodos y estrategias para atraer a nuevos donantes que hoy en día están resultando en gran parte ineficientes. Es por esto que, con la irrupción de las nuevas tecnologías y de las redes sociales en nuestro día a día las ENLs no pueden quedarse atrás en la aplicación y el aprovechamiento de las ventajas de estas para lograr sus objetivos, atrayendo donantes que puedan apoyar las causas solidarias que persiguen. En el trabajo que presentamos se abordarán los determinantes alrededor de las donaciones y cómo influyen sobre estas las redes sociales y los ‘influencers’, en primer lugar, con una revisión de algunos estudios que tratan sobre ello y, a continuación, se realizará una investigación propia mediante una encuesta. Finalmente, con los resultados obtenidos y tras la revisión necesaria, se extraerán las conclusiones pertinentes y se realizarán recomendaciones de utilidad.
YR 2024
FD 2024-06
LK http://hdl.handle.net/10259/10401
UL http://hdl.handle.net/10259/10401
LA eng
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Burgos
RD 11-abr-2025