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    Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://hdl.handle.net/10259/6826

    Título
    Twitter to Manage Emotions in Political Marketing
    Autor
    Calderón Monge, EstherAutoridad UBU Orcid
    Publicado en
    Journal of Promotion Management. 2017, V. 23, n. 3, 359-371
    Editorial
    Routledge, Taylor & Francis Group
    Fecha de publicación
    2017-03
    ISSN
    1049-6491
    DOI
    10.1080/10496491.2017.1294870
    Résumé
    Emotions have a social component that can be defined in terms of the experience of participation. This paper examines how Spanish citizens use Twitter to express their emotions by tweeting their opinions regarding pertinent political decisions. Content analysis was applied to the Twitter accounts of four political parties representing the Spanish electorate. Results show that when Spanish citizens tweeted their opinions about established Spanish political parties, negative emotions (indignation and shame) were more prevalent than positive emotions (hope, joy, and excitement). Furthermore, newer, less experienced political parties managed emotions more effectively than the established political parties did.
    Palabras clave
    Emotions
    Political parties
    Twitter
    Materia
    Marketing
    Política
    Political science
    Psicología
    Psychology
    URI
    http://hdl.handle.net/10259/6826
    Versión del editor
    https://doi.org/10.1080/10496491.2017.1294870
    Aparece en las colecciones
    • Artículos Área de Comercialización e Investigación de Mercados
    Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
    Documento(s) sujeto(s) a una licencia Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
    Fichier(s) constituant ce document
    Nombre:
    Calderon-jpm_2017.pdf
    Tamaño:
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