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Título : El fracaso de la Prensa del Movimiento de convertir La Voz de Castilla en prototipo para salvar sus diarios
Autor : Sanz Hernando, Clara
Publicado en: Communication & Society. 2017, V. 30, n. 4, p. 61-73
Editorial : Universidad de Navarra
Fecha de publicación : 2017
ISSN : 0214-0039
DOI: 10.15581/003.30.3.61-75
Resumen : La situación de la Prensa del Movimiento en 1970 era muy preocupante. La mitad de sus cabeceras, entre las que se encontraba La Voz de Castilla (1945-1976), registraban cuantiosas pérdidas y escasa difusión. Entre las medidas que la Delegación Nacional de Prensa tomó para encarrilar este periódico burgalés destacó un estudio de mercado, cuyas conclusiones pretendían aplicarse a otros rotativos de la cadena en igual situación. Este trabajo saca a la luz y examina este inédito estudio y profundiza en las causas que contribuyeron al fracaso de la publicación movimentista en un contexto marcado por el desarrollo económico y la apertura informativa que propició la Ley de Prensa e Imprenta de 1966. El estudio de mercado, algunos de cuyos resultados bien podrían extrapolarse a otros diarios deficitarios de esta red, fue papel mojado. Se ocultó a los responsables del rotativo burgalés y nunca se aplicó. Los lectores dieron la espalda a La Voz de Castilla por su marcada ideología y porque al estar controlado estrechamente desde Madrid consideraron que no defendía los intereses de Burgos.
Palabras clave: Burgos
España
estudio de mercado
franquismo
La Voz de Castilla
Prensa del Movimiento
Materia: Periódicos
Newspapers
Política
Political science
España-Historia
Spain-History
Licencia: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
URI : http://hdl.handle.net/10259/4838
Versión del editor: http://www.unav.es/fcom/communication-society/es/resumen.php?art_id=653
Aparece en las colecciones: Artículos CAYPAT

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