En la actualidad, gran parte de las compras se realizan online y es necesario investigar la influencia de aspectos referentes
a los sitios Web sobre las percepciones de los consumidores para un diseño de esos sitios web. Este trabajo es el primer
estudio que nos consta en la literatura que aborda el efecto del género en las preferencias, colores y emociones de los
compradores online de viajes. El objetivo es conocer las diferencias entre hombres y mujeres en las preferencias de
presentación de información y características de sitios web de venta online de billetes de transporte y en la asociación de
colores y emociones. Para la investigación se utilizaron 173 encuestas de compradores de billetes online de transporte. Los
resultados indican diferencias por género referentes a las asociaciones de emociones y colores y de aspectos objetivos y
subjetivos de los sitios Web, que suponen información interesante, tanto para el mundo académico, como para el mundo
profesional
