Las organizaciones no lucrativas esta n experimentando dificultades a la hora de
obtener recursos por lo que es especialmente importante determinar como atraer
fondos. Esta tesis analiza dos factores vinculados con la obtencion de donaciones en
estas organizaciones: las redes sociales y la tenencia de efectivo.
En relacion con las redes sociales, a traves de un estudio de entidades no lucrativas
espanolas dedicadas a la cooperacion al desarrollo, los resultados de esta tesis
demuestras que el engagement en redes sociales (las reacciones de los usuarios) se
ve influenciado tanto por las caracterí sticas de las organizaciones como por el su
uso. Asimismo, estas tecnologí as son una herramienta util en la captacion de fondos,
especialmente cuando se utilizan adecuadamente adaptando su forma de utilizacion
y el contenido que publican a las diferentes plataformas y audiencias.
Por otro lado, el estudio de una serie de entidades no lucrativas britanicas nos
muestra que estas entidades acumulan efectivo para evitar costes derivados de
financiacion externa. Acumular excesivamente, sin embargo, puede resultar
perjudicial en terminos de adquisicion de nuevos fondos privados. Esto se debe a
que, aunque los donantes no penalizan la acumulacion de fondos y perciben sus
aspectos positivos, las decisiones relativas a la asignacion de recursos que se toman
en entidades con altos niveles de efectivo pueden disminuir las contribuciones que
se reciben.
Los resultados de esta tesis nos muestran que es importante entender como estos
factores pueden influenciar la captacion de fondos para poder aprovechar sus
beneficios a la hora de obtener los mejores resultados de obtencio n de
recursos, aspecto que es esencial para la supervivencia de estas organizaciones.
